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新“國潮”讓消費更時尚——來自首屆消博會的觀察之三
新華社2021-05-10 20:58

  參觀者在首屆消博會上拍攝展出的大白兔奶糖周邊產品(5月7日攝)。新華社記者 楊冠宇 攝

  山海關、北冰洋、冰峰、天府可樂……一度淡出人們視野的國產汽水集中亮相首屆消博會,喚醒老客戶們的共同回憶:“還是這個味兒!”“90后”“00后”也紛紛被“種草”:“口感不輸外國品牌!”

  國貨復興,“國潮”來襲。精品國貨與外國大牌同臺競技,人氣不落下風。

  這是5月9日在首屆消博會上拍攝的大白兔奶糖周邊產品。新華社記者 郭程 攝

  順應多元化、個性化消費需求,老字號頻頻上新,產品矩陣擴容升級。天府可樂銷售經理楊非介紹,公司帶來了沿用幾十年老配方的玻璃瓶可樂,還有新研發的迷你時尚款可樂、草藥加強版可樂和無添加橙汁。

  連日來,天津桂發祥十八街展廳人潮涌動。展會沒閉幕,展品已售罄?!俺藗鹘y麻花,這次帶來的加餡小麻花、嘎巴菜和茶湯三款新品也受到歡迎?!痹摴酒放瓶偙O徐燕青說,公司開發了小定量、精致化包裝產品,還將嘎巴菜、茶湯等天津特色市井小吃休閑食品化,推動產品定位從旅游特產向全國知名優質休閑食品轉變。

  跨界合作、借勢IP打造聯名款,老國貨融合新元素時尚感十足。擁有80多年歷史的老牌國貨冷酸靈,帶來味道獨特的新款牙膏,包裝上“川渝微微辣”“標準中度辣”“傳聞變態辣”的字眼讓人仿佛穿越到火鍋店?!斑@是我們和知名餐飲企業推出的聯名款火鍋味牙膏,去年在網上限量預售被瞬間‘秒光’?!崩渌犰`市場部公關策劃經理陳雙說。

  順應消費升級變中求新,國民老品牌頻頻貢獻“消博爆款”。大白兔聯名東方明珠、頤和園,結合一南一北的地標性建筑打造聯名奶糖禮盒;菜百首飾展出故宮、天壇、頤和園三大文創聯名系列首飾;稻香村的“五毒餅”將蛇、蝎子、蜈蚣、壁虎、蛤蟆五種動物卡通形象印在餅面,開心、嚴肅、傲嬌、呆萌的神情被生動刻畫……

  對于年輕的“Z世代”而言,“質量好”不再是選購商品的唯一標準,“有故事”“顏值高”的商品將更受青睞。國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微指出,在商品的傳統基礎功能之外,消費者更重視品牌體驗、文化體驗,這是消費升級的重要表現。順應年輕人的消費潮流,在豐富消費體驗上創新,國貨才能保持競爭優勢。

  這是5月7日在首屆消博會上拍攝的北京稻香村展位。新華社記者 楊冠宇 攝

  新一代撐起新“國潮”。表盤上印著“中國海鷗”四個方正漢字,消博會展出的新款海鷗手表讓年輕人愛不釋手;科大訊飛發布新品雙屏翻譯機,吸引年輕科技發燒友慕名而來開眼界。從老字號復興到黑科技崛起,國貨自信在“Z世代”群體悄然生長。

  在消博會期間,《畢馬威中國新國貨50榜單》項目啟動招募,將發掘中國新消費、新國貨的代表,探索國產消費品牌的最新發展趨勢,以及消費品未來持續增長的新路徑?!皣浱豳|創新,消費者認知度和信任度不斷提升。加之對本土文化的情感共鳴,未來國產優質品牌將更受青睞?!碑咇R威中國零售及消費品行業主管合伙人錢亦馨表示,在消費升級的大環境下,新國貨迎合了年輕人品質化、個性化的消費需求,成功在新的零售環境中站上風口,迎來新的發展機遇。

  這是5月7日在首屆消博會上的北京稻香村展位拍攝的展品。新華社記者 楊冠宇 攝

  這是5月7日在首屆消博會上拍攝的天津桂發祥十八街麻花展位。新華社記者 楊冠宇 攝

  這是5月9日在首屆消博會上拍攝的天津桂發祥十八街麻花(5月9日攝)。新華社記者 郭程 攝

  這是5月9日在首屆消博會上拍攝的科大訊飛新品雙屏翻譯機。新華社記者 郭程 攝

  這是5月9日在首屆消博會上拍攝的畢馬威、德勤、安永等會計師事務所展臺。新華社記者 郭程 攝

  稿源: 新華社 )
  作者: 羅江、王雨蕭 )
  編輯: 趙輝 )
 
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